企业商标管理谈之——什么是“商标体系”(转载)

发布者:科创专利 发布日期:2017-11-24 点击数:276

企业商标管理谈之——什么是商标体系

稍有点商标意识的企业都会申请注册一些商标,少则几件十几件,多则几十成百件,甚至上千件都不奇怪,而且不断会有新的商标在申请注册,时间一长,企业拥有的商标数量不断上升。

怎么管理越来越多的商标,很多企业并不知道如何着手。特别是当企业换了新的法务,面对前任留下的一堆商标文件时更是一头雾水。

要理清企业商标,合理管理商标,抓住了企业商标体系你就成功了一半。

商标体系,简单讲就是商标之间的关系和结构。

大多数拥有一定数量商标的企业,其各个商标之间一定是存在某种联系和规律的,只是这种内在联系和规律在一次又一次的商标申请中没有被企业主动发掘并予以研究利用。

如果企业能够主动规划和构建商标体系,将有效提升企业管理商标的能力。


下面以两个案例进一步说明:

案例一:

据中国商标网的信息,珠海格力电器股份有限公司(简称“格力公司”)申请商标4364件,覆盖《商标注册用商品及服务分类表》全部45个商品及服务类别。

其中3287件商标申请注册在第11类商品上,其余商标分布在其它44个商品及服务类别上。

根据格力公司商标注册布局,可以将其商标体系解析为:“核心产品商标体系”+“防御商标体系”。具体而言,格力公司在第11类“空气调节设备、风扇、电暖器”等电器产品上申请大量商标,形成核心产品商标体系;同时,为了保护“格力”、“GREE”等企业品牌,又将这些商标进行全类别注册,形成防御商标体系。这两个体系共同构成格力公司商标系统的基本构架。

格力公司核心产品商标体系由3000多件商标构建,看起来繁杂,其实每件商标各司其职,且具有一定层级。


格力公司围绕核心产品,根据品牌经营和市场营销的需要,将各种可视化标志如产品名称、型号名称、广告用语、技术用语等进行商标申请,形成不同识别功能和定位的商标,在市场竞争中发挥了积极作用。

格力公司的防御商标体系,其防御性主要体现在两方面

其一,注册类别囊括了核心产品之外的44个商品及服务类别(全类注册),其目的就是要在所有商品及服务类别上垄断企业品牌符号的注册,防止被他人注册和使用;

其二,注册保护的仅是企业商标、产品主商标及企业品牌符号(如企业领导人姓名“董明珠”)等少量商标。


律师解析:通过上述简要分析可以看出,格力公司的商标体系结构清晰、层次分明,是对企业商标战略的直观体现。对于企业的商标管理者来说,依靠这一体系就可以有针对性的制定各个商标的使用、维护、保护策略,也可以据此发现品牌保护的不足并完善、充实相关工作。


案例二:

不同的行业不同的经营方式,商标体系也会不同。下面以迪士尼企业公司(简称“迪士尼”)为例。




截止2017年11月,迪士尼在中国大陆共申请注册商标4438件,分布在44个商品和服务类别,其中商标申请数量最多的5个类别是第9类、第16类、第25类、第28类和第41类。

总体上,迪士尼的商标体系由三部分组成:作品商标体系、服务商标体系防御商标体系。


第一、作品商标体系。迪士尼拥有大量影视作品,并依靠作品版权、商标权授权的方式实现利益最大化。在构建该部分商标体系时,迪士尼进行了多方面的规划。其一、在申请注册商标的内容上,重点保护包括各种影视作品名称、作品角色、作品形象等;其二,在出版、音像制品及书籍等涉及作品传播的商品及服务上申请注册商标;其三、基于商标运营特点,只在具有市场开发力和符合迪士尼品牌形象的商品类别上进行注册保护,如文具、箱包、服装、食品等,其余类别不予注册。

第二、服务商标体系。该体系主要以“迪士尼主题公园”提供的娱乐服务内容进行商标保护。

第三、防御商标体系。为了防止他人使用,迪士尼在一些并不会实际使用的商品或服务类别上进行了大类别注册,注册的内容包括企业商标“迪士尼”以及知名度极高的卡通形象“米老鼠”和“唐老鸭”等。

与格力公司的商标体系不同,迪士尼商标体系特点鲜明,这种体系安排高度契合企业经营模式,最大化地保护了品牌利益。


律师解析:


从上述分析我们建议,当企业的商标达到一定数量级时,商标管理者应主动构建和分析企业商标体系。通过商标体系明晰企业商标脉络,辨明主次商标以及各个商标所要发挥的功能作用,针对性的开展商标管理工作,管好企业商标。

转载自IP者说



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